（原标题：耳朵经济升温：基金公司抢滩播客“新天地”）

21世纪经济报说念记者 董静怡 上海报说念

“钱是桥梁，生存才是主义。”一档名为《大方谈钱》的播客在节目细目中如是写说念，引起听众共识。该播客推敲与个东说念主生存息息关连的财务话题，刻下在小天地平台的订阅量已卓著3万。

有听众向21世纪经济报说念记者暗示，这类实验使其逐步对投资答允有了更具体的壮健，“既能听得进去话题，又能获取投资的贯通提高。”

这档播客是由中原基金出品，本年9月启动更新，刻下已有16期实验。而中原基金并不是唯独入局播客的基金公司。据不王人备统计，近两年，伴跟着耳朵经济的茂密，已有中欧基金、天弘基金、博时基金等十余家基金公司入驻各样播客平台。刻下，小天地、喜马拉雅、苹果播客等是基金公司较为王人集的播客平台。

“收听这些实验的听众无论是实验偏好照旧画像，和大盘基本保抓一致，主要在一线城市，年事在25岁-35岁的区间，”小天地CEO Kyth向21世纪经济报说念记者暗示，“比较挑升义的是听众都主要在职责日进行实验猝然，可能是因为周末不开盘。”

2024年，国内播客启动从小众破圈，招引了多数高贯通、高收入的年青群体收听，听众也呈现出高黏性、长收听的特色。这些东说念主随机是资管机构在品牌营销上需要去触达的重心东说念主群。

“播客动作深度实验疏通客群的方式在我方的场景上有不可替代的地位，从遵循数据看完播率也远高于多种传播神情。”天弘基金向记者暗示。

此前，金融机构在公众号、视频号、抖音等国民熟知且使用平素的平台上的入驻情况较为无边，但用户踱步、竞争加重，思要精确触达主义中枢客户群体的难度相对较大。播客这一新兴疏忽媒体平台正处于流量攀升的黄金阶段，较早入驻的账号能够凭借先发上风获取较为成心的发展地位。

而基金公司的加入也在丰富播客的实验生态。“参考国外教养，财经类实验的播客是一个相等要紧的品类，这个品类在国内照旧方兴未艾，将来的空间很大。”国泰基金向记者暗示。

基金公司涌入播客

频年来，播客文化在国内逐步兴起，市集范畴不停扩大。字据市集调研机构eMarketer敷陈，在2023至2024年中语播客范畴有卓著年均15.8%的增长。

动作一种新兴的弁言神情，播客尚未被过度交易化，用户对长篇、信息密度大的实验罗致度较高，这为基金公司提供了新的传播契机和实验输出平台。

刻下，有越来越多的基金公司入驻了这一平台，包括中欧基金、中原基金、天弘基金等等，有媒体统计数目照旧有13家基金公司之多。

中原基金在播客领域推崇凸起，在喜马拉雅的粉丝数达到了9.1万东说念主，是粉丝数最多的基金公司之一。其中，《中原早播间》在喜马拉雅上的订阅量达到7.8万，播放量高达202.8万，《大方谈钱》在小天地平台的订阅量卓著3万。

除此除外，中原基金还有在播客平台上推出《解盘一刻》《投资回电》《FUND TALK》等十余个节目。不外，刻下抓续更新的只须《中原早播间》和《大方谈钱》两档。

天弘基金在播客业务上也积极布局，旗劣品牌播客《东说念主间钱话》在小天地、喜马拉雅等平台上线，刻下在小天地上的订阅量达到1.8万，位于基金行业前哨。

博时基金也在播客领域布局较早，旗下节目《Bosera财经热门》从两年前启动更新，刻下已上线接近400期，每一期仅有1-2分钟，基本作念到了日更，播放量在喜马拉雅上达到了98.5万。

2024年，耳朵经济抓续升温，播客受众群体进一步扩大，这一年也有更多基金公司入局。举例，中欧基金6月上线小天地，猖狂到2024年天然只更新13期，但订阅量已达到1.6万；国泰基金于7月在小天地上推出了《泰客Talk》，猖狂到2024年更新10期，刻下订阅量卓著两千。

值得隆重的是，在播客平台上，基金公司推出的实验聚焦于泛财经，而非愈加专科的金融常识。这部分财经热门实验因其全面性和实用性，成为招引听众订阅和收听的主要要素。

举例，硕大无比的市集动态解读实时为投资者提供各个领域的最新动态和趋势分析，中原基金的《中原早播间》和博时基金的《Bosera财经热门》等于这类实验，用不到五分钟的技能评释晰一个财经事件。

时长更长的则是对广大投资者讲理的话题作念更深度、更全面的分析，如中原基金的《大方谈钱》和天弘基金的《东说念主间钱话》，时长都有一小时傍边，频繁会邀请基金司理、分析师或特定行业的从业者动作嘉宾，近期火热的黄金飞腾、房价、样子猝然、谷子经济等都是这些基金播客参谋的话题。

“比起追求订阅的增量，咱们更关注再每期节目中给听众带来的得益感，是以在采纳每期话题的时候会兼顾热门和专科的投资话题。”天弘基金向21世纪经济报说念记者暗示。

“思要了解一些财经热门和行业常识，这些播客是很好的采纳。”有上述播客的听众向记者暗示，她照旧订阅部分基金播客卓著三个月，这亦然她初次关注到基金公司出品的关连实验，“许多选题都从生存启程，动作听众刻下也有了一些‘投资视角’。” 

为什么是播客？

比拟视频平台，播客仍算得上是一种新兴的弁言神情，近几年才逐步破圈。

字据eMarketer的数据预测，从2020年至2022年，中语播客的数目增长了三倍，而听众范畴也卓著了1亿东说念主次。预测到2025年，中语播客听众数目将卓著1.5亿。

每个传播平台都有自身独到的属性，关于播客来说亦然如斯。

领先是听众画像。喜马拉雅发布的《2024年播客行业敷陈》败露，刻下播客收听东说念主群以一线城市及新一线城市为主，职场白领和学生是主力；在18岁-40岁的中枢年事段听众中，本科及以上学历的占比卓著好像。该敷陈特等提到，播客听众中的高收入群体及企业惩处者对播客的依赖过程更高，比拟其他东说念主群每周收听天数更多、技能更长。

这类优质东说念主群亦然金融机构思要触达的主义东说念主群。“播客的东说念主群受众标签为‘常识后生、都市白领、一二线城市东说念主群’等，品牌及投教关连业务不错进一步字据不同受众的标签创设更垂直的实验体系，让对应受众用碎屑化技能高质地的罗致传播实验，减少传播杂音。”博时基金向21世纪经济报说念记者暗示。

其次，从实验角度来看，基金公司时常面对着输出长篇深度实验的蹙迫需求，以向客户、投资者等群体传递专科、全面的财经资讯、市集分析、投资战略等常识。在广阔实验呈现神情中，播客相较于长视频等神情，具有更为“轻”的特色。

“和这个快节律的寰宇比拟，播客是一个挺‘永恒主义’的弁言。相较于‘传播’，播客实验提供的更多是渗入和追随——在日常生存的最细节的毛细血管里，在咱们开车、通勤、洗漱、睡前，需要追随的那些技能碎屑里。”国泰基金向21世纪经济报说念记者暗示。

无论是实验本人，照旧听众收听的场景，播客都显得轻量又马虎，这个秉性也使其成为基金公司输出长篇深度实验的理思采纳之一。

不外，采纳了播客这个弁言，实验注定不行太过严肃，播客的收听场景主要在“非书桌技能”，比如通勤路上、健身技能。

参与过基金公司播客制作的小赵（假名）向记者暗示，播客实验需要更强的规划智商，要作念到干湿结合，难点是如安在输出专科不雅点和常识的同期，也能保抓聊天的节律和理由理由性，招引听众抓续听下去，且能有获取感。

国泰基金也向记者暗示，主要面对的挑战是要怎么把投研“亭台楼阁”上的雄壮叙事，火头解牛地分拆成投资者感兴味的话题，“确乎是个知易行难的事儿，还有许多探索和向上的空间。”

也恰是由于其泛财经的实验秉性，无法与基金公司的业务作念凯旋的结合，不存在凯旋的购买调整，在基金公司看来，这亦然作念播客的局限性。

不外，播客却更能培养起受众对品牌的信任感。正如麦克卢汉在《理解弁言-论东说念主的延申》中写说念，“它以东说念主与东说念主凯旋打交说念的奥密、亲切的神情出刻下咱们眼前，是一种具有魔力的、能扣动早已忘却琴弦的潜意志共识箱，这才是更紧要的事实。”

诚笃感、信任感是播客居品的魔力方位，听众在内心上与主播设立了情谊上的深度勾通，频繁也具备更高的黏性。有播客主播告诉21世纪经济报说念记者，后台数据败露有听众会将实验相通听好几遍，听众订阅的门槛也许很高，但取消订阅的门槛不异也很高。

“听众们有很高的常识需乞降情谊需求，关于优质的播客实验也较容易变制品牌黏性，是符合通过优质长实验永恒深耕的平台，也匹配基金公司进行投资者永恒追随干事的主义。”天弘基金向21世纪经济报说念记者暗示。

丰富播客生态

关于基金公司来说，播客这一新兴疏忽媒体平台正处于流量攀升的黄金阶段，较早入驻的账号能够凭借先发上风获取较为成心的发展地位。

关于播客平台来说，金融机构的入驻不异为播客生态注入了崭新的血液，这些专科且有价值的实验，丰富了播客平台的实验库，为用户提供了更多元化的采纳。

“这部分听众的猝然时长是增量，是原有的交易、答允类实验的拓圈和延展。”Kyth向记者暗示，“金融机构坐褥的播客实验有我方的专科角度和切入点，致使有部分听众关于机构视角的巨擘性是有偏好的，这些实验进一步丰富了小天地内泛交易财经实验生态，为听众们带来更多不同市集参与者的视角。”

不外，天然《大方谈钱》《东说念主间钱话》等播客照旧有了过万的订阅量，与播客平台上有着百万订阅量的头部播客比拟，这类实验照旧偏小众。

《2024年播客行业敷陈》败露，书影音、社会文化与历史处于用户防护收听播客实验的第一梯队，其次是自我成长与调养、失业文娱与爱好、笑剧脱口秀，悬疑、情谊生存、交易与财经则位列第三。

“无论是从实验供给端照旧用户的猝然习尚，国内播客仍然在刚起步的阶段，刻下通过播客进行公众抒发和共享的经济学者与市集参与东说念主士（尤其是二级市集）的总量还不大。”Kyth向记者暗示。

参考国外教养，财经类播客是一个相等要紧的品类，照旧发展得终点进修，涵盖了从宏不雅经济趋势、个东说念主答允提议到特定行业的深度分析等多个领域。

举例，由好意思国国度大家播送电台制作的播客节目Planet Money（《货币星球》）用庸碌真理的方式向听众证实注解经济欣慰，在2008年金融危急时就已创立，自播出以来招引了全球大量听众，在经济类播客中具有较高的闻明度和影响力。

由挪威央行投资惩处公司CEO Nicolai Tangen主抓的播客节目In Good Company（《与优秀公司同业》）也在业内关注度较高，节目嘉宾威望十分豪华，多为全球闻明企业的CEO或主样子导者，如埃隆·马斯克、宁德期间独创东说念主曾毓群、英伟达CEO黄仁勋、阿里巴巴董事长蔡崇信等都曾作客该播客罗致深度采访。蔡崇信的那句“阿里落伍了，因为咱们健忘了果真的客户是谁”等于出自这里。

“以北好意思为例，百行万企的大家在播客中抒发个东说念主不雅点照旧相等进修，”Kyth向记者暗示，“就国内播客而言，一方面对财经实验的需求是平定的，仅仅之前以播客为载体的偏少，另一方面播客在深度实验上的推崇力正在越来越多得到考据，咱们对这个品类的将来照旧比较乐不雅的。”

受访的基金公司也无边看好金融、财经类播客的将来发展趋势。天弘基金暗示，在将来流量争夺愈加重烈的基金公司营销战中，跟着头部公司的加入，头部渠说念的入局，2025年可能会迎来爆发式发展。

小赵也向记者暗示，预测将来更多金融机构、自媒体大V会加入播客行列，2025年呈现出财经实验井喷、话题百花王人放的场所。

“粉丝订阅量仍取决于账号更新频次和实验质地，最终会千里淀出一批甘心永恒坚抓参加的金融类播客号。”

（本报记者黎雨辰对本文亦有孝顺）

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